คนไทยเล่าเส้นทางสู่งานดีไซน์ packaging สินค้าในออสเตรเลีย

Source: Supplied / SBS Thai/ Chakkraphan Mapon

เอสบีเอส ไทย

View Podcast Series

Get the SBS Audio app

Other ways to listen

คุณ จักรพันธ์ มะพล คนไทยในเมลเบิร์น เล่าเส้นทางการทำงานกราฟฟิกดีไซน์เนอร์ที่ออกแบบภาพหรือดีไซน์บนหีบห่อบรรจุภัณฑ์สินค้า โดยเขามีผลงานมากมายที่คุ้นตาผู้คนในออสเตรเลีย เขาเล่าถึงการเริ่มต้นจากการลงคอร์สเรียนสั้นๆ ที่ช่วยให้เขาได้เริ่มก้าวแรกในวงการจนนายจ้างสปอนเซอร์วีซ่าถาวรให้ และได้อาศัยและทำงานในวงการนี้มากว่า 20 ปีในออสเตรเลีย

คุณจักรพันธ์ มะพล (Chakkraphan Mapon) เล่าว่า เขาเรียนจบด้านศิลปะและการออกแบบโดยตรงจากประเทศไทย โดยเรียนที่คณะมัณฑนศิลป์ มหาวิทยาลัยศิลปากร เอกกราฟฟิกดีไซน์ และทำงานในวงการโฆษณา ก่อนจะมาเรียนภาษาและลงเรียนคอร์ส Graphic Art เพื่อสร้างทักษะด้านการใช้คอมพิวเตอร์ออกแบบ จากนั้นมีโอกาสก้าวเข้าสู่วงการออกแบบในออสเตรเลีย

ผลงานการออกแบบ packaging สินค้าในออสเตรเลียของคุณจักรพันธ์นั้นหลากหลาย บางชิ้นก็คุ้นตาผู้คน และบางชิ้นก็กำลังวางจำหน่ายอยู่ในร้านค้าหรือซูเปอร์มาร์เก็ตต่างๆ ในขณะนี้

icy pole (ไอศกรีมแท่ง) ที่คุณจักรพันธ์ออกแบบไว้เมื่อ 15 ปีที่แล้ว Source: Supplied / Chakkraphan Mapon

จักรพันธ์ มะพล ออกแบบตัวกระต่ายอีสเตอร์รุ่นแรกๆ ของแบรนด์ Cadbury Source: Supplied / Chakkraphan Mapon

“ที่อาจจะเห็นกันชัดๆ คือแบรนด์ Cadbury ที่ผมออกแบบโดยเฉพาะอีสเตอร์ คือทำออกแบบตัวบันนี (กระต่าย) ที่เป็นช็อกโกแลตบันนีในยุคแรกๆ ของที่มีในปัจจุบัน อีก 2-3 ตัวที่น่าจะรู้จักคือ Bega Cheese Stringers ที่เป็นชีสแท่งๆ สำหรับเด็ก ซึ่งตัวนั้นก็ยังวางขายอยู่”

“อีกตัวที่เมื่อสิบปีที่ผ่านมาเด็กๆ น่าจะรู้จักก็คือ Zooper Dooper ที่เป็น icy pole (ไอศกรีมแท่ง) ซึ่งทุกๆ ช่วงฤดูร้อนเด็กๆ ก็จะกิน icy pole ตัวนี้กัน ซึ่งผมออกแบบไว้เมื่อ 15 ปีที่แล้ว แต่เขาเพิ่งมาเปลี่ยนเมื่อ 3-4 ปีที่แล้ว ผลงานล่าสุดคือแบรนด์ Rosella ผมออกแบบ Illustration สำหรับซุปของโรแซลลา” คุณจักรพันธ์ กล่าว

ผลงานล่าสุดของคุณจักรพันธ์ ได้แก่ผลิตภัณฑ์ซุปของโรแซลลา Source: Supplied / Chakkraphan Mapon

เขาเล่าว่า ในการออกแบบสำหรับสินค้าแต่ละตัวนั้น ไม่ได้ดูแค่ความสวยงาม แต่ยังต้องตอบโจทย์ด้านการตลาดสำหรับสินค้าตัวนั้นด้วย

“การเริ่มโปรเจ็กในการออกแบบ ลูกค้าของจะเขียน brief มาให้ก่อน อธิบายเหตุผลหลายอย่างในการออกแบบ เช่น ยอดขายตกลง หรืออยากจะพัฒนาหีบห่อบรรจุภัณฑ์ให้ดูโมเดิร์น หรือร่วมสมัย บวกกับเรื่องจุดเด่นจุดด้อยของสินค้า จุดเด่นจุดด้อยของคู่แข่ง เรื่องเหล่านี้จะมาเป็นข้อมูลให้เราเริ่มทำงาน จากนั้นจึงเริ่มการดีไซน์ ซึ่งเราจะต้องพัฒนาหลายรอบมากก่อนที่จะไปเป็น final design เอเจนซี่ก็จะคอยควบคุมในส่วนของดีไซน์ แล้วก็ต้องตอบโจทย์ในส่วนการตลาด ที่ลูกค้าต้องการ”

ทุกอย่างต้องรวมกันและตอบโจทย์ที่ลูกค้าต้องการ เราจะพลิกแพลง graphic design elements ให้ตอบโจทย์ยังไง ทั้งภาพประกอบ ดีไซน์ สีสัน ตัวหนังสือ
จักรพันธ์ มะพล

คุณ จักรพันธ์ มะพล โชว์ฝีมือการ sketch ภาพกระต่ายอีสเตอร์ที่เขาเคยดีไซน์ไว้ Source: SBS / SBS Thai

คุณจักรพันธ์ กล่าวว่า การที่เขามีพื้นฐานด้านศิลปะมาโดยตรงจากที่เมืองไทย ส่งผลให้เขาสามารถให้ลูกค้าในสิ่งที่กราฟฟิกดีไซเนอร์ทั่วไปอาจไม่สามารถทำได้

“ความแตกต่างที่ผมมีคือ ผมไม่ใช่แค่กราฟฟิกดีไซเนอร์อย่างเดียว แต่เป็นกราฟฟิกดีไซเนอร์ที่มี background ทางด้านศิลปะ คือผมสามารถทำในขั้นตอนที่คนอื่นทำไม่ได้ คือในการทำคอนเส็ปต์ เราสามารถ sketch ไอเดียออกมา แล้วนำไปโชว์ลูกค้าได้ว่างานชิ้นนี้เมื่อออกมาจะเป็นยังไง โดยทำได้ในเวลาอันรวดเร็ว รวมทั้งเราสามารถทำงาน illustration ได้ด้วย”

ผลงานการออกแบบ packaging สินค้าในออสเตรเลียอีกชิ้นหนึ่งของคุณจักรพันธ์ Source: Supplied / Chakkraphan Mapon

คุณจักรพันธ์ มะพล ก้าวเข้าสู่สายงานด้านนี้ในออสเตรเลียตั้งแต่ยังเรียนไม่จบและมีนายจ้างสปอนเซอร์ให้อยู่ถาวรในออสเตรเลียได้อย่างไร จะหางานด้านนี้จะเริ่มที่ไหน งานนี้น่าสนใจและท้าทายอย่างไร รายได้เป็นอย่างไร ฟังประเด็นเหล่านี้ได้ในบทสัมภาษณ์ฉบับเต็ม

กด ▶ เพื่อฟังพอดคาสต์