有網民在社交平台Twitter發佈影片，展示他剛從Coles超市帶回家的紙袋和收據，並加上一個作嘔的表情符號。
他在影片中說：「Coles用驕傲版紙袋取代了普通的紙袋，然後從20仙加價了超過一倍到50仙。做得好，Coles。」
這條影片迅速吸引了近6萬次觀看，並引發爭議。有網民質疑Coles強制顧客用較貴的價格來購買特殊版本的紙袋：
只提供驕傲版的袋子，那是歧視。其他人的選擇在哪裡？
（支持同性戀）只是企業的斂財工具而已。
有人認為如此推廣世界驕傲節有點過份：「我對同性戀沒意見，但我對不斷期望我們去慶祝同性戀有意見。」「不如所有東西都畫上彩虹，以表達我們團結一致。」
不過，也有網民認為是拍片者才是事件中「真正的小丑」。「為何要買它？雖然沒袋有時比較麻煩，但可以不用或者帶一個環保袋。」
是你自己選擇買（紙袋），他們還有其他袋。
你買袋本身就要付錢，已經實施數年了。可能是這條無害的小彩虹惹了你。
Coles早前宣佈，作為2023年世界驕傲節的合作夥伴，在全國門店推出限量的「驕傲版」紙袋，而每個袋增加的30仙收入將會全數捐給推廣體育界同性戀平權的機構Pride Cup。
發言人回應指，這款可循環使用的紙袋廣受歡迎，而其比普通紙袋貴是源於「美妙的設計和顏色」所需的成本。
此外，Coles也表示會有花車參加本周六（2月25日）在雪梨Oxford St舉行的同性戀狂歡節巡遊。
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