تشير البيانات إلى أن الأستراليين يقضون أكثر من ست ساعات يومياً في الترفيه الرقمي، بينما شهد بعض الفئات، مثل الشباب، تقلصاً ملحوظاً في وقتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
فقد انخفض متوسط الاستخدام الأسبوعي لوسائل التواصل الاجتماعي بين الجيل Z (الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاماً) بنحو 25%، حيث أصبح متوسط الوقت المخصص لهذه الوسائل 10 ساعات و5 دقائق بدلاً من 12 ساعة و45 دقيقة.
توضح النتائج أن حوالي ثلاثة من كل أربعة أستراليين فوق سن 16 عاماً يتابعون وسائل الإعلام بمجرد استيقاظهم، بينما يفعل حوالي أربعة من كل خمسة ذلك قبل النوم.
على الرغم من الضغوط الناتجة عن تكلفة المعيشة، يستمر الأستراليون في إنفاق المزيد على خدمات البث، حيث ارتفع متوسط الإنفاق الشهري لكل أسرة بنسبة 10% ليصل إلى 63 دولاراً، مع زيادة طفيفة في عدد الاشتراكات من 3.2 إلى 3.3 اشتراك.
قال بيتر كوربيت، الشريك الرئيسي لشركة ديلويت في مجال الاتصالات ووسائل الإعلام والترفيه، إن الفكرة القائلة بأن استهلاك وسائل الإعلام يصل إلى ذروته في وقت معين خلال اليوم لم تعد صحيحة.
ما هي وسائل الإعلام التي ينشط فيها الأستراليون؟
لا يزال معظم الناس يحصلون على ترفيههم من خدمات الفيديو حسب الطلب، والتلفزيون المجاني، والموسيقى والراديو، رغم أن استهلاك هذه الخدمات شهد انخفاضاً طفيفاً. في المتوسط، يقضي الأستراليون حوالي 8 ساعات و20 دقيقة في مشاهدة منصات البث و8 ساعات و20 دقيقة في مشاهدة التلفزيون المجاني المباشر أسبوعياً.
كما يقضي الأستراليون نحو 3 ساعات و40 دقيقة على منصات البث المجانية مثل يوتيوب، وساعتين و20 دقيقة في مشاهدة برامج التلفزيون المجاني المتاحة للعرض المتأخر. ويخصص الأستراليون في المتوسط 7 ساعات أسبوعياً للاستماع إلى الموسيقى والراديو، و6 ساعات و20 دقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي، و3 ساعات للألعاب الفيديو.
On average, Australians spend eight hours and 20 minutes each week watching streaming platforms and another eight hours and 20 minutes on live free-to-air television. Source: SBS
أظهر التقرير أن حوالي 64% من جيل Z يسعون بنشاط للحصول على أصوات متنوعة في وسائل الإعلام التي يستهلكونها، مقارنة بحوالي 50% من إجمالي المستهلكين.
وبينما تُعد "فيسبوك" الأكثر استخداماً بين منصات التواصل الاجتماعي، يفضل جيل Z منصتي "يوتيوب" و"تيك توك".
The only media that Australians are spending more time on this year compared to last are podcasts and audiobooks. Source: SBS
وأخيراً، أبدى حوالي 44% من الأستراليين تأييدهم لوجود قيود على كيفية استخدام المنصات للبيانات والتخصيص والخوارزميات لتعظيم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
