事件亦波及在西澳珀斯的 Optus Stadium 體育場，令人再次關注體育場冠名權的爭議。究竟為何 Optus 等企業願意支付高昂的費用為體育場冠名？而當中又存在甚麼風險？
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因其名字「躺著也中槍」
但，導致數以千萬計的顧客及企業失去電話及互聯網連接至少 9 個小時，就與當年宏大願景形成鮮明的對比。甚至，連帶以 Optus 公司命名的體育場亦遭受影響，成為眾矢之的。
他日前在社交媒體 X 上說：「在今日這些 (公司出現嚴重事故的) 日子，Optus Stadium 的冠名權安排就變得特別有問題。這個決定本來就有問題，今日就突顯其問題所在。」
鑑於有關安排有機會帶來的風險，為何企業會希望大型體育基建設施以公司的名稱命名？
品牌「知名度」抑或「臭名度」？
表示，自以來，企業品牌亦加入這個行列、希望從中分一杯羹。
這段合作關係應是一個相對簡單的交易，體育俱樂部獲得所需的資金及榮譽，而贊助商則得到知名度及聲譽 —— 這就是企業在運動服裝及裝備上投放廣告的原因；而企業在大型體育場擺放標誌，就更能令品牌突出。
不過，當有關企業面對重大危機，聲譽可能會跌至谷底。
舉例，數年前舉行期間，聯邦銀行將雪梨巴拉瑪打 (Parramatta) 新興建的體育場，正是一個反面例子。
雪梨巴拉瑪打 Commbank Stadium。 Source: AAP / Sports Press Photo/Sipa USA
在經歷最近的「公關災難」後，目前似乎澳航將不急於在大型場所放置廣告或進行冠名贊助。否則，亦將可能與 Optus 一樣，花費大量金錢，卻換來成為眾矢之的。
「體育場咀咒」？
話雖如此，本地體育場依然深受追求品牌知名度的企業所歡迎；但由於，一般有能力對體育場冠名的都只有銀行、保險公司、汽車生產商、酒店集團、電訊公司、娛樂公司、航空公司等，例如墨爾本的 AAMI Park 體育場及 Kia Arena 網球場，以及位於布里斯本的 Suncorp 體育場。
墨爾本 AAMI Park 體育場。 Source: AAP / Speed Media/Icon Sportswire/AP
例如，位於墨爾本 Docklands 的體育場，在不足 20 年內經歷三次名字變更，由原本稱為 Colonial 體育場，在 2002 年改為 Telstra Dome，並在 2009 年改為 Eithad Stadium，並在 2018 年開始被稱為 Marvel 體育場。
墨爾本 Docklands 的 Marvel Stadium。 Source: AAP / JAMES ROSS/AAPIMAGE
體育球隊支持度亦能影響冠名品牌
最後，在競爭激列的體育運動，忠實「擁躉」亦可能對某些球隊主場體育場的贊助商存有敵意。
故此，在體育場尋求冠名權，有可能令支持球隊及敵對球隊的球迷對有關冠名企業感到厭惡。
冠名贊助體育場有利有弊，實在值得各大企業認真思考。
詳情請聽余睿章在今集「時事百寶箱」的講解：
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【時事百寶箱】Optus Stadium 躺著也中槍？體育場冠名權的思考
SBS Chinese
14/11/202307:25
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