【同志大遊行】企業被批濫用「彩虹」刺激消費

雪梨同性戀狂歡節大遊行即將舉行,但活動被指過度「商業化」的情況卻引致籌委會內部出現意見分歧。

Participants are seen taking part in the 41st annual Gay and Lesbian Mardi Gras.

Participants are seen taking part in the 41st annual Gay and Lesbian Mardi Gras. Source: AAP

「雪梨同性戀狂歡節」(Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras)越趨「商業化」,令人擔憂該項活動已被本地商家利用,作為商業宣傳手法。

狂歡節大遊行即將在明天舉行。最近數個星期,雪梨有不少商店均以 Mardi Gras 作為廣告的主題,同時有多間企業亦將在大遊行中派出巡遊隊伍。

但大量商界企業參與活動,卻被人形容為「粉紅裝飾」(pinkwashing),即透過展現對同性戀的友好態度來宣傳其產品,甚至令主辦單位內部出現意見分歧。
An ANZ 'GAYTM'.
An ANZ 'GAYTM'. Source: Facebook
籌委會成員之一墨菲(Charlie Murphy)向表示,LGBTIQ+ 社群部份人士越來越擔憂,認為「大型商家正利用 Mardi Gras 作為宣傳手法,從中賺取利潤。」

墨菲說:「大企業在這段期間會放置彩虹旗,就好像聖誕節期間佈置商舖一樣,利用指定假期刺激消費。在放置兩個星期後,這些佈置就會消失。」
An Absolut Vodka ad in Sydney.
An Absolut Vodka ad in Sydney. Source: SBS News
墨菲屬於一個名為「Pride in Protest」的左翼組織,該組織為 LGBTIQ+ 社群中其中一個備受爭議的團體。

該個組織曾試圖阻止總理莫理遜及警隊參與「同志大遊行」,但最終失敗。

在上一次舉行的 Mardi Gras 週年大會上,該組織曾協助通過一項決議案,譴責一間製藥公司贊助商 Gilead Sciences,指該公司「在美國將『暴露前預防』(PrEP)產品制定極高價格 」。
墨菲表示:「目前正有一個大規模的反資本主義酷兒運動(anti-capitalist queer movement)...... 同時,其他包括精神健康危機、無家可歸問題、跨性別人士就業不足等深層次交叉問題,實際上都由於企業及資本主義而有所加劇。」

「我認為,很多企業認為透過推廣 LGBT 文化,他們可以抵銷他們在營商期間所作出的不當行為。」
Many corporations are using Mardi Gras in their advertising.
Many corporations are using Mardi Gras in their advertising. Source: SBS News
而在 1978 年參加第一次 Mardi Gars 大遊行的戴維斯(Ken Davis)則向 SBS 新聞部表示,他亦對活動近年所出現的變化感到震驚。

,對 Mardi Gras 大遊行造成負面影響,淡化了大遊行背後希望帶出的訊息和同性戀及跨性別身份認同感,同時亦令大遊行喪失了應有的性別身份、政治取態及前衛的思想價值。」

他又批評雪梨市內大量企業「通通加入」活動。他說:「由三文治店到豪宅,幾乎全宇宙都紛紛掛上彩虹旗幟,實在令我感到嘔心。」

「這面旗幟在過去多年除了消費主義及最膚淺的包容之外,幾乎未有達到任何意義,亦對同志運動的鬥爭毫無關係。」
Posters in Newtown this week.
Posters in Newtown this week. Source: Twitter

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Published 28 February 2020 12:11pm
Updated 12 August 2022 3:18pm
By Winmas Yu, Nick Baker


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