随着南半球入冬的同时，澳洲零售业也在经历着类似的寒冬。2017年刚刚过半，已经宣布倒闭和破产的公司就如同树上的黄叶般一片片飘落。继Marcs、David Lawrance、Herringbone、Rhodes & Beckett和Pumpkim Patch之后，Topshop和Oroton也成为零售树上摇摇欲坠的“最后一片叶子”。
传统零售业寒潮凛冽
拿大家最耳熟能详的品牌举例，你若看看下面这个清单，便会体会到“寒冬”的意思：
TOPSHOP: 自愿托管阶段。澳洲TOPSHOP年销售额9000万澳元，截至去年12月的六个月内亏损300万澳元。
OROTON: 上半财年收入下跌10%至6710万澳元；税后净利润暴跌52%至180万澳元。2017财年利润预计将下跌近千万澳元。
优衣库：2016财年的亏损额较2015财年扩大了近一倍，达到了582万澳元。
ZARA：2016财年利润为1030万澳元，较之前一年的1526万澳元缩水了近三分之一。其净利润占总销售额的比例从此前的6.8%下滑到4%。
除了品牌店以外，百货商店也正在经历前所未有的困境。澳大利亚统计局（ABS）发布的澳洲零售业交易量持续下跌，百货商店以0.6%排在了跌幅之首。著名行业调研IBIS World初步估计，2013-2017年百货行业的年营收增幅仅为1%，2018-2022年的年营收增幅则更低，预计为0.7%。
而为了节约开支，不少百货商店已经开始通过裁员、降价等方式保持利润。其中最著名的百多商店Myer已经在今年初挥砍了50多个职位，并将客服中心及数字服务全部外包。该公司缩小了Docklands服务中心面积达30%，腰斩了位于昆士兰州的Richlands的分销中心面积。而在目前的财年打折季中，Myer更是“大吐血”的推出女性服饰40%折扣，小型家电60%折扣的优惠。
网购增多，海淘上升
虽然传统零售业受影响严重，但是网购和海淘正在越来越多地成为消费者的“心头好”。根据澳大利亚国民银行的线上零售销售指数来看，澳洲消费者在去年花费了147亿用于网购，同比增长11.5%，进一步侵蚀实体零售；澳大利亚邮政（Australia Post）的数据则显示，2012年时澳大利亚海淘占线上总交易额的25%，而今年该数值一路飙升至40%。
亚马逊成为最后一根稻草？
在近期铺天盖地的“亚马逊进驻澳洲”的新闻之下，澳洲本地零售业的老板们又经历了新一轮的“失眠”。仅仅是2017年，Myer的股价就下跌了40％！与此同时，全球网购第一大品牌——亚马逊则是笑而不语，市值在美国首次突破1000美元。
随着亚马逊正式宣布进军澳大利亚，著名投行瑞银更是“雪上加霜”地预测：在未来3-5年内澳洲将受到最大冲击的几大行业：电子类产品、百货公司、时尚和运动品牌等零售业“赫然在列”。瑞银预测受亚马逊冲击最严重的企业中，JB Hi-Fi位居榜首，Myer紧随其后。包括不少本地连锁超市Coles和Woolworths在内也人人自危，因为最新的亚马逊零售模式已经开始超越传统电商领域，新开启的线上线下结合模式已经危及到传统大卖场的低位。
Amazon share price changes in 5 years Source: Bloomberg
（作者：魏睿昊，转载须经许可。专栏作者观点，不代表本台立场）
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Source: sbs mandarin
