廣告中殘障人士參與率偏低 Shift 20 盼改變現狀

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2022 年度傑出澳洲人獎得主 Dylan Alcott (奧爾科特) 昨晚推出 Shift 20 Initiative。 Source: AAP / Simon Baker

不知大家有否發覺,最近廣告中多了一些殘障人士擔任演員?


長久以來,澳洲殘障人士無論在就業、電視劇集以至廣告方面,殘障人士的參與率均偏低。

例如,澳洲人中大約有 2 成 (18%) 的人屬於殘障人士,可是,根據資料,在澳洲 10 大僱主中,殘障人士只佔他們僱員的 1%。

另外,根據 Screen Australia 對 199 個電視劇集進行分析,只有 4% 的演員明顯有殘障問題。廣告也是一樣,便是有殘障演員,都不是一些日常都會見到的殘障人士,例如可能是醉駕之後發生意外,而導致要坐輪椅。
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首款「唐氏綜合症芭芘 (Barbie)」 面世。手執芭芘是英國模特兒 Ellie Goldstein。 Source: AAP / Mattel, Inc./Cover Images
兩年前,創意代理 Special 與殘奧會金牌得主、澳洲 2022 年度傑出人獎得主 Dylan Alcott (奧爾科特) 討論如何可以在廣告中提高殘障人士的比例,結果到了昨晚,奧爾科特正式推出了 Shift 20 Initiative, 希望把廣告中殘障人士的參與率,提升至 20% 左右。

目前已有 13 家企業答應會在他們廣告中起用殘障人士,它們分別是 ANZ、AAMI、Bonds、Kia、麥當勞、Oral-B、nib、Pantene、Uber、Weet-Bix、Tourism Australia、澳洲維珍航空和 TikTok。

另外,Mattel 公司最近也趕上包容潮流,推出了一款「唐氏綜合症芭芘 (Barbie)」,她的設計與一般 Barbie 不同,例如骨架比較矮、五官也叫臉圓、鼻子塌和耳朵小。

詳情請聽溫楚良和林曉晴的報導。
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