Nike貴為全球規模最大的運動用品公司，2021年度收入創445億美元新高，在2022年度可望增至500億美元。疫情在過去兩年令不少體育活動延期或未能舉行，Nike的商業策略加重在科技研發上來協助推動業務，例如利用社交平台催谷銷情，亦會利用人工智能協助強化產品設計，更在元宇宙(metaverse)中「插旗」增強與消費者之間的互動。
Nike 近年大力投入科網世界，最近更宣佈進入NFT世界，使他們透過科研實力來增強市場競爭力。為此，Nike將會在2023年於美國亞特蘭大開設新的AI研究中心，主要針對他們的數碼優先供應鏈和物流營運策略，和網絡安全；還會透過AI技術來「重新探索顧客體驗」的研究。Nike表示選址亞特蘭大是因為當地與運動業的淵源甚深，多支NBA、WNBA、MLB、NFL和MLS的運動聯盟隊伍所在地。同時，喬治亞洲的多家高等科研學府都設於亞特蘭大。Nike負責網路安全的高級總監Dr.Mona-Lisa Pinkney將會帶領這家新設的Atlanta Technology Center；她本人亦是多個科技聯會的成員，相信憑她的網絡能吸引不少人材加入Nike效力。
去年年底，Nike透露他們會推出虛擬運動鞋和服飾的計劃；最近更正式宣佈收購了名為RTFKT的新創公司。原來這家在2020年才成立的初創企業，精於推出虛擬運動鞋和加密收藏品！跟據 Nike官方表示，他們將會透過投資RTFKT的品牌，讓他們擴展在數碼世界的實功。以RTFKT在Twitter上發表的一段影片中，可以理解到他們就是一些虛擬的球鞋和角色設計的專家，正正也是掌握轉化產品成為NFT出售的技術。
RTFKT的確在今年年初，與18歲的年輕藝術家Fewocious合作推出三款虛擬球鞋的NFT，售價約4,000至13,500澳元！更誇張的是居然在7分鐘內就有600人付錢購買，總額高達416萬澳元！最新的合作更是與日本著名藝術家村上隆合作，推出名為CloneX的虛擬角色項目，讓大家可以購買，用於元宇宙的角色設計中。
Nike與元宇宙「一哥」Roblox合作的項目，建造虛擬世界名為Nikeland，玩家可為遊戲角色穿戴Nike的商品，這是另一途徑去提升Nike品牌的知名度。Nike目前市值達到2550億美元左右，過去兩年股價累升61%，要達到500億美元的收入目標不容易，但單憑過去的贊助活動的市場策略例如以體育名人代言，未足以大幅推升銷售，直至近來積極發展科技業務，Nike成為以科技主導的公司，既可提升品牌形象，亦可以把業務帶進新的領域。
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