中国多个网购平台举办「双十一」购物节促销，其中阿里巴巴的「双十一」网购节今年踏入十周年。天猫昨日(11月11日) 24小时内的总销售额高达2,135亿元人民币(约424亿澳元)，较去年1683亿元人民币(约330亿澳元) 的销售额纪录还要高，连续第十年破纪录。
其中，在「双十一」开始之后仅2分5秒，销售额已经超过100亿元人民币；在1小时47分，销售额就已经突破1,000亿元人民币，较去年快了足足七个小时，而在开始之后的16小时，销售额已经超过去年的单日总销售额。而相比起十年前「双十一」启动时更增加逾3800倍。
根据，阿里巴巴今年于「双十一」的单日销售额，较任何一间企业在「黑色星期五」(Black Friday) 及网购星期一(Cyber Monday ) 加起来的总销售额都要高出几乎三倍。
不过，《金融时报》及《富比士杂志》等多间媒体过去亦曾有报导批评「双十一」销售额被夸大、「灌水」情况严重，指出当中有卖家为了排名而「造假数」、花钱请人购买自己的产品，制造有很多人买的假象。
至于最后一次以主席身份出席「双十一」晚会的马云虽无演讲，但就播出一条影片，向所有有份创造天猫「双十一」的人致谢，又形容「双十一」是「文化交流」，而非促销活动。
